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行業資訊

功能性瓷磚迅速發展 會是市場細分下的一個趨勢嗎?

來源:陶瓷資訊    發布時間:2017/4/28 10:46:06    點擊量:

佛山陶博會第二天。感受了第一天撲面而來的陶瓷大板和“黑白灰”的現代風沖擊之後,今天來關注下本屆陶博會在瓷磚裝飾性外的功能性趨勢。

10余家品牌推功能性瓷磚展示

陶瓷行業的焦點一直在于瓷磚的裝飾功能,而對于瓷磚的功能性方面一直關注較少。雖然功能性瓷磚一直以來就伴隨著爭議,但他們在本屆陶博會上的聲音明顯相比以往增多,較爲搶眼。

本屆陶博會上,瓷磚的功能性展示主要集中在防滑、負離子、防靜電等方面。鷹牌、箭牌、安華等品牌都展示了防滑磚,而繼特地後,本屆陶博會上推出負離子瓷磚的企業明顯增多,紅帆船、新東源、陶德、金鼎等品牌都有負離子産品展示,幾乎都配備了專業的檢測儀器。統一陶瓷的防靜電陶瓷磚本次也在中國陶瓷城的展廳內展示。華夏陶瓷城展館內的蒙娜麗莎石墨烯遠紅外理療電制熱陶瓷板畫據說有紅外線治療功效,同一展館內的佰世潔美量子能量健康瓷磚也說有遠紅外線、抗菌、抗輻射、抗甲醛等多重功效。


▲紅帆船的負離子瓷磚檢測體驗

 


▲鷹牌防滑瓷磚展示

 


功能性瓷磚並不是什麽新詞。據業內人士介紹,冠珠和歐神諾早在數年前就推出過負離子瓷片。而近幾年積極探索與嘗試功能性瓷磚的知名陶企不乏有東鵬、金意陶、山東統一陶瓷、箭牌瓷磚、特地等。3月底,簡一的第九代新品上市其核心特點之一就是防滑,此次陶博會上鷹牌、箭牌、安華等陶企也紛紛推出防滑瓷磚展示。其實,功能性瓷磚範圍很寬,如:防靜電瓷磚、防滑瓷磚、負離子瓷磚、抗菌瓷磚、地暖瓷磚等。

消費趨勢的變化

有業內人士表示,由于瓷磚的首要功能就是裝飾,在裝飾功能之上才會考慮其他功能性。他認爲,功能性是屬于裝飾性無法去定義的,第二是在生産工藝上面可以省略的。功能性是一個大類,與裝飾性相對,未來功能性瓷磚會有更多廠家關注,只是以前推的力度不夠,當然也與此前的消費趨勢有關系。

隨著生活水平的提高,消費者對家裝裝修不再僅僅只滿足于單一的瓷磚鋪貼,而是開始聚焦“健康裝修”;另一方面,日益嚴重的霧霾事件,再到陶企環保嚴查,無不看出國家越來越重視環保。環保成爲了陶企的“心頭病”,在多方面的因素之下,功能性瓷磚憑借其健康環保、實用性強等優勢在品類競爭激烈下開辟了一片市場藍海。  

一功能性瓷磚展位的某銷售人員告訴記者,隨著90、00後這些新生代的消費群體的凸顯,新生代群體對事物充滿了好奇心,他們有自己的個性、想法,喜歡求新求異,接受新東西的能力也強于上一輩人,包括防滑、負離子等功能性瓷磚,所以這個方向必定是一個趨勢。現在功能性瓷磚也應當慢慢從理念走向實際應用當中。而現在空氣汙染嚴重,負離子瓷磚具有環保、淨化空氣的功能,剛好解決了這個痛點,所以成爲陶博會亮點之一也是意料之中。

功能性瓷磚是“噱頭”

不過,功能性瓷磚誕生後一直有業內人士質疑,似乎“噱頭”大過于實際功效。

一業內人士甚至直言,防滑瓷磚只不過是“宣傳炒作”的一種方式,在他看來,仿古磚一直都有防滑的功能,如果只是單一放大防滑這一功能,意義並不大。他還分析,功能性瓷磚從提出到現在,已經有好幾年的時間了,但在市面上看似卻並不是很受歡迎。他認爲聽起來給人的感覺不錯,但這些瓷磚功能有時候很難讓人信服,且價格昂貴。他很是幽默風趣的說道,“就像炒菜一樣,你多放一種配料,菜會好吃點,菜價你提高1元錢,也許就會有人買單,而功能性瓷磚也是一個道理,也許就是多加一種原料,但是其實意義並不是很大。”

據了解,如防滑、負離子等功效的功能性産品主要是在生産過程中在原料裏加了相關的材料,從而在瓷磚表面産生了防滑或者增加了負氧離子等功效。

不過,山東統一陶瓷行銷處總經理陳世偉表示,功能性瓷磚並不是一個簡簡單單的噱頭,是需求的體現。比如:防滑瓷磚,應用在一些醫療、養老項目裏面,這些項目的需求點就在于防滑、安全;另外,防靜電的功能瓷磚,一般是通過靜電産生幹擾它的儀器設備等,比如:手術室、實驗室等,從它的需求産生功能,同時,也是瓷磚品類往後延伸的一個原因。其次,原有防靜電地板,它的使用壽命是非常短暫的,而防靜電瓷磚剛好解決了這個痛點,它的使用壽命大大的延長,能夠保證50年以上,這剛好滿足了使用壽命需求的一個目的。   

同樣是功能性瓷磚,也有不一樣的看法。臨沂金森建陶總經理劉德旭認爲,“防滑瓷磚只是一個概念、噱頭,只需要增加粗糙系數就可以,但是負離子瓷磚卻不是,當然,這一概念出來了以後,需要配儀器檢測,用事實說話。”

 


金森建陶現場用專業負離子檢測儀器檢測出來的數字

任何事物都需要先提出理念,再去落實。比如:防靜電瓷磚,從研發到進入工地,慢慢地家庭也開始使用。山東統一陶瓷的一位相關負責人指出,在中國的消費觀念裏面,有一部分人不具備這個消費能力,所以目前僅僅停留在只是噱頭的層面,而具備了這個條件的人,他們就會去使用。品牌的推廣,是先建立在理念上,後續在發力。

市場細分下的趨勢?

其實,對于消費者而言,購買瓷磚等家居裝飾材料,更在乎産品的使用需求。據《2016中國瓷磚消費趨勢白皮書》中表示,有五成以上的用戶更關注于瓷磚的産品的抗折強度和防滑性。

 


陶瓷行業已經告別了粗犷式發展,逐漸往各品類市場細分,許多企業嘗試做差異化。 從過去的抛光磚到抛釉磚再到金剛石、大理石瓷磚,技術在一次次革新。當技術發展已經日益成熟,不再成爲優勢的時候,市場的藍海在哪裏?目前,國內瓷磚功能性産品市場的不完善正是不少企業率先入場搶占先機的大好時機。

業內資深人士表示,未來功能性瓷磚應該會有越來越多的企業來推,不過,由于功能性瓷磚本身並不存在多大的技術難度,所以並不會成爲大的風口,只會是市場細分下的一個趨勢。

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