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行業資訊

“現代風”刮起,陶瓷行業從一片磚到一個風格的距離到底有多遠?

來源:陶瓷資訊    發布時間:2017/4/19 10:54:37    點擊量:

2015年起,行業開始刮起“現代風”,2016年趨勢愈發明顯,2017年業內人士預測“黑白灰”的現代風格産品將成爲本次陶博會的主流風向標之一。

從前幾年的“全抛釉”和“大理石瓷磚”到如今的“現代風”,每一次行業變革的背後都不簡簡單單僅是新産品或新品類的更新換代,而每一次變革之後都將是市場格局的重新洗牌。有業內人士透露,2017年,至今廣東産區新建38條仿古磚生産線,基本都是生産600規格以上的現代仿古磚。

與以往的品類劃分不同,“現代風”除了能讓人直接聯想到現代仿古産品,其實更多地展現的是風格化趨勢,而風格的背後又涵蓋太多內容和元素,不是單一的品類就能夠解讀的。在現代風的背後,有太多值得我們去關注和探討的地方。

一、“現代風”特征

“現代風”接近目前流行的黑白灰調、簡奢、輕奢風格,通過相對簡潔的色調搭配來體現空間的格調。目前行業裏有一種認知,由于現代仿古可以突出體現現代簡約風格,所以把“現代仿古”定位爲所謂的“現代風”産品。也有一種認知認爲,“現代風”的範圍比較泛,可以細分爲現代簡約風、極簡風、工業風、北歐風、後現代等等。其實,這兩種認知並不沖突,在設計師眼裏,“現代風”就是一種設計風格,它的結構、造型、布局很簡潔,更強調設計元素,材料的質感,色彩的搭配,軟裝的搭配。

4月10日,現代風格色彩鮮明的歐文萊對外宣布將品牌定位爲“素色現代磚”。歐文萊執行總裁汪加武表示素色現代磚的顔色是以黑白灰爲主,紋理是自然元素和現代元素的融合,規格上則是以大規格爲主,600×1200mm是主流。他強調未來將專注于素色現代磚。歐文萊非常明確地舉起了“現代風格”的大旗,它給自己做了定位,也似乎在糾正某種認知?

業內普遍認爲,現代仿古磚可能是目前最鮮明體現現代風格的産品。但同時一些人認爲“現代仿古”的名稱存在爭議,而且“現代”和“仿古”本身就是矛盾的,産品本身的屬性也未有明確界定。

以目前市場上的現代仿古爲例,顔色以黑白灰爲主,這就突破了以往的仿古概念。而現代仿古磚中還有一些亮黃調、紅調的的産品,這些産品又可以演繹新中式風格等其他風格。這就讓人有了無限延展。不過,興輝陶瓷品牌總經理遊俊直言,“現代仿古或者現代磚的稱謂,是行業約定俗成的,看到了現代風格可能會成爲一個趨勢。從産品工藝來看,沒什麽不一樣的東西,更多是在色彩和裝飾的風格上區分。興輝當初轉型推出‘現代輕奢’不是單純說要推什麽樣的産品,更主要是探尋整個消費趨勢,因爲消費趨勢的變化對整個陶瓷行業來說都是需要重視的問題。”

二、趨勢真正到來

“國外早在2005年左右就慢慢往偏灰色調走,現代仿古磚産品上差不多領先國內15年。”鷹牌2086營銷總經理陳方根介紹,“2004年鷹牌注冊了鷹牌2086品牌並推出了類似的産品,但當時國內需求並不大,這類産品逐漸成爲了鷹牌的一個系列。”2016年,業內一些廠家開始陸續推現代仿古磚,鷹牌集團在年底也迅速做出反應,推出了“鷹牌2086現代仿古磚”這一專注現代仿古磚的品牌。

當然,新中源托斯卡納、馬可波羅e-stone+輕奢新石代、金意陶“現代仿古”産品系列、興輝的“現代輕奢風”、歐文萊定位“素色現代磚”、金舵的“問鼎仿古”系列……這些品牌的集體改變無一不表明這股趨勢的強勁。

除了越來越多的新名詞,大規格也是“現代風”趨勢的明顯表象。大規格以往主要出現在進口瓷磚領域,2016年意大利博洛尼亞展開始到佛山秋季陶博會以後在國內“高燒”不止。興輝陶瓷品牌總經理遊俊透露,他2016年去看意大利博洛尼亞展發現,幾乎各大品牌都在推現代風,用一個詞描述就是“極致”。“大家都談到大板是一個趨勢,但大板畢竟只是形式的東西,它展示和顯現的東西是什麽?‘現代風格,前幾年國外一直有在推,但2016年這已經不叫推了,因爲大家全部都紮進去了。這種極致可以標明:趨勢是真正到來了。”他說。

2016年開始至今,蒙娜麗莎、歐文萊、LA’BOBO、亞細亞……等都推出了各種大板産品。據悉,鷹牌、冠珠、PADARA(帕達納)等不少企業將在陶博會期間推出大板,東鵬的大板産品在完善中,諾貝爾、金牌亞洲……已購買設備計劃上線,而山東淄博、臨沂、陝西韓城、河南平頂山、雲南易門、福建泉州、安徽宿松等地都有廠家在洽談計劃新上大板生産線,“大板熱”高燒不止。

三、趨勢的背後

1消費主體的變化:是企業的推動還是消費者的迎合?

鷹牌2086營銷總經理陳方根和興輝陶瓷品牌總經理遊俊都認爲“現代風”的興起主要與目前消費群體的變化有關。

消費人群的成長叠代已成爲客觀事實,瓷磚市場主流消費人群越來越年輕化。新一代消費主體與此前有延續消費觀念的50、60、70後的人群是斷代的,思考、生活方式、生活態度、消費觀念有很大不同。由于現代社會工作節奏越來越快,碎片化信息噴湧而來,在互聯網下成長的80、90後,內心渴望甯靜、簡單、舒適的生活空間,他們接受國際潮流趨勢的速度也更快。當他們變成主力消費人群之後,會給包括陶瓷行業在內的整個消費市場帶來本質的變化,甚至可以說是顛覆性。現代風的興起其實是消費需求催化出來的,有需求才會誕生一個潮流。

“現代簡約風會是接下來陶瓷行業重要的一個趨勢,這是我們被動要迎合的。因爲消費群體和消費趨勢發生了本質的變化。”遊俊說道,“要把産品賣給這些消費群體,如果能更早洞察他的需求,就會獲取主動。”

2行業的變革:是創新認知還是行業跟風?

佛山一大型企業營銷總監透露,2017年至今廣東産區新建了38條仿古磚生産線,這些生産線基本都可以生産600規格以上的現代仿古磚。面對這種現象,他一語道破:當前陶瓷行業,全抛釉不賺錢,大理石瓷磚是充分競爭産品,瓷片是配套産品,只有仿古磚價格尚不透明。

表面上看,“現代風”的趨勢讓陶瓷行業從一個品類的競爭轉向另一個品類的競爭,但換個角度,行業正從品類的格局開始轉爲風格的博弈,鷹牌2086營銷總經理陳方根表示從市場細分角度來看可以分爲紅海和藍海,紅海更多是規模化、品牌化、品類齊全的企業,通過品牌拉力以及價格優勢去拉動銷量;藍海更多是有個性、有設計感的企業之間通過風格的演繹,去開拓自己的市場,突顯自己的優勢,互相之間形成競爭。陶瓷行業處于前期時,多以品類來細分;現在消費者與市場對設計的要求越來越高,想讓産品更有價值,就必須通過設計來體現。當設計的比重越來越大,風格的展現就自然出來了。設計與風格變得不可分割的。

金牌亞洲磁磚品牌總經理張翔也認爲,當下是個契機。博洛尼亞展近幾年趨勢明顯,個別一線長期做仿古磚的品牌率先嘗試性地推,由于展示風格和裝修效果非常好,完全可以取代目前已經泛濫的抛釉磚、大理石瓷磚。通過同樣的紋路,比如:石岩、砂岩的紋路等在仿古磚上面呈現,然後通過仿古磚的工藝,疊加現代的元素融合在一起形成現代仿古這種産品體系。推出市場後受到一些高端消費群體的喜愛。由于設計師和一幫高端消費群體在引領潮流,加上廠家重視、市場的反饋,逐步加強了對現代風的重視程度。

3展示的變化:風格越來越被重視

在現代風格的呈現中,設計元素占據非常大的比重。從2016年開始,陶瓷行業展廳展示開始發生了較爲明顯的變化,尤其是一些轉型“現代風”的品牌。從鷹牌2086新展廳各類現代風格的展示、興輝的“現代輕奢館”、金意陶智慧新城新展廳、歐文萊、費羅娜、卡布奇諾……都可以看出來,開始擯棄以往繁複奢華的展示,簡化展示空間,讓人感覺自然舒適,沒有壓力但又極具個性和品位,同時強調産品本身的設計感和選材中材料的感覺,注重消費體驗,結合一些簡約、工業風的模擬間,讓消費者身臨其境。

其實這種展示也契合了消費者的理解,畢竟消費者對風格的理解比對産品的理解更深刻,鷹牌2086營銷總經理陳方根分析,如果對消費者去介紹品類産品的區別,消費者很多分不清。但他們對風格會有明確的概念,大部分消費者都是在家裏確定了風格後,再去尋找適合該類風格的裝修材料。對于現代簡約的産品來說,需要通過結構布局、色彩組合搭配和燈光、軟裝的搭配,形成一個簡潔、鮮明的空間。所以,它從風格上明顯的被區分出來。

這種展示的變化也是終端風格需求的倒推。金牌亞洲磁磚品牌總經理張翔提到,“現代風”産品以設計師和裝飾公司的渠道爲主,他們是通過風格來延伸所用的選材,形成家庭的整個空間效果。以前陶瓷廠家在源頭上並沒有太多去注重風格。不過,現在一些企業開始以風格來引導終端,作爲正規的培訓或者是銷售引導的方式。

4渠道的接受程度:設計師更敏感,經銷商看廠家

由于與以往品類劃分不同,“現代風”的渠道接受程度如何?興輝陶瓷品牌總經理遊俊透露,設計師對“現代風”會更敏感,因爲他們直接接觸消費人群。而經銷商更多還是看合作廠家的發展和動向。敏感的經銷商會提出希望“現代風”方面的産品,但要看合作廠家敏感不敏感,現在真正洞察到消費趨勢發生變化的企業還是不多。

鷹牌2086營銷總經理陳方根表示,市場是看消費者需求的,現在80、90後是主力消費人群,他們消費的需求點,已經集中到現代簡約風格上來。消費者對産品有直觀感知,現代仿古又必須依靠軟裝、燈光等系統的結合進行展示。因此必須借助設計師作爲中間紐帶,向消費者傳遞設計理念,傳遞産品的文化內涵。

四、未來發展態勢

國內最早做現代仿古磚的企業大都是外貿型,比如歐文萊、卡布奇諾、費羅娜、唯格等,近幾年他們逐漸開拓國內市場,恰逢兩個主流消費人群叠代變換,迎合了年輕消費一代的喜好,在國內得到越來越多消費者認同。從目前來看,現代風格在國內趨勢明顯,但從市場銷量來看仍處在發展初期。據了解,目前現代仿古企業的量較大的目前可能還是一年一個億左右。而且諸如大規格瓷磚等産品暫時並未繁榮到終端,中國消費者市場還需要一定時期培育。

不過,鷹牌2086營銷總經理陳方根透露,去年有不少大品牌摩拳擦掌在籌備。他認爲,今年佛山春季陶博會,肯定是這一類風格産品的一個小高潮。未來喜歡這種風格的人群會越來越多,“現代風”肯定會呈現向上發展的態勢。

金牌亞洲磁磚品牌總經理張翔則保守認爲,“現代仿古”未來兩三年應該有市場趨勢,現代仿古以前只占20%,未來隨著進入這一領域的企業越多,未來三年有可能保持40%甚至60%的快速增長。但同時,由于行業更新太快,未來這一品類會回歸理性,形成一種平穩的狀態,到時會有新的東西出來形成過渡。

有業內的人士認爲,未來“現代風”領域會出現“百家爭鳴”的局面。因爲現代風的産品更強調自己的特色和差異化,未來會往專業性方向發展。在大趨勢下,如何做出自己的差異化,有效呈現出想讓消費者感受到的單純、舒適、優雅的生活,各個品牌有自己的思考。不過,做什麽樣的産品,呈現什麽樣的風格,未來是不是還有細分?最終都是要回歸市場,由市場來做出選擇。

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